Puma et adidas: leurs usines sont de l'autre côté de la rue et les fondateurs sont frères et sœurs

Deux usines, qui sont presque en face l'une de l'autre, produisent à première vue la même chose, et leurs propriétaires sont deux frères en querelle qui ont divisé la production et sont devenus des ennemis et des concurrents principaux l'un pour l'autre. Non, ce n'est pas l'intrigue d'une publicité pour une tablette de chocolat bien connue, c'est l'histoire de l'émergence des marques Adidas et Puma.

Puma et adidas: leurs usines sont de l'autre côté de la rue et les fondateurs sont frères et sœurs

Début de la production

En 1898, dans la ville d'Herzogenaurach, le troisième enfant, Rudolf, est né dans la famille Dassler, deux ans plus tard, il a un autre frère, Adolf. En vieillissant, les enfants, dans un premier temps, ont aidé leur mère, qui travaillait comme blanchisseuse, ils ont aidé à laver et repasser, et ont également livré du linge propre aux clients. Ensuite, les fils ont trouvé un emploi dans une usine de chaussures où travaillait leur père. Lorsque la Première Guerre mondiale éclata, les frères aînés furent appelés au front. Adolf ne correspondait pas à l'âge et ses parents ont trouvé un emploi d'apprenti dans une boulangerie locale. Rudolph a été envoyé sur le front occidental, en Belgique, où il a passé toute la guerre, Adolf ne pouvait toujours pas éviter d'être enrôlé, mais il a été appelé à la toute fin de la guerre. Il a pu rentrer chez lui déjà à la fin de 1919, chez lui, son père et lui ont commencé à produire des chaussures, y compris des chaussures spéciales pour les handicapés, qui étaient très demandées après la guerre. Le pays se remettait très difficilement après la fin du conflit, la population n'avait pratiquement pas d'argent, il était donc inutile de produire des produits de haute qualité et donc chers. Les chaussures étaient fabriquées à partir d'uniformes militaires désaffectés et les semelles étaient en caoutchouc de voiture.

Le sort de Rudolph s'est avéré différent, il est allé à Munich après la guerre, où il a obtenu son diplôme de cours de police et a même trouvé un emploi dans la police, mais pendant longtemps là-bas n'est pas resté. Il a changé plusieurs entreprises où il a travaillé dans le domaine de la vente, et en 1924 son jeune frère lui a suggéré de créer une production de chaussures pour athlètes, l'entreprise était risquée, mais Rudolph était d'accord. Contrairement à son frère, qui gagnait beaucoup d'argent grâce à la coproduction avec son père, il n'avait pas d'argent. Par conséquent, le frère aîné a apporté une machine à écrire dans le cadre du capital de démarrage. Chez Gebrüder Dassler (les frères Dassler), c'était le nom de la nouvelle société, Rudolf faisait la même chose qu'avant - les ventes, Adolf, à son tour, se concentrait sur la production.

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Le premier succès

Les chaussures produites par la firme des frères ont très vite commencé à gagner en popularité auprès des athlètes, en grande partie grâce à la nouvelle invention d'Afolf - les pointes, spécialement produites par les forgerons, les frères Céline. Grâce aux pointes, les athlètes ont reçu une plus grande stabilité et les semelles orthopédiques ont rendu les chaussures plus confortables. En 1928, cette invention a été brevetée par la société des frères. Rudolph n'a pas non plus perdu de temps, grâce à son travail lors des tout premiers Jeux Olympiques d'Amsterdam après l'apparition de la société en 1928, un certain nombre d'athlètes ont joué dans des chaussures produites par les frères. DansLors des prochains Jeux olympiques, un athlète allemand portant des chaussures Dassler a remporté une médaille.

Le développement de l'entreprise a été facilité par le changement de pouvoir en Allemagne, le parti au pouvoir était le Parti travailliste national-socialiste, le Parti ouvrier allemand. Elle a accordé beaucoup d'attention au sport, et donc les chaussures que la société des frères a créées sont devenues encore plus demandées. En 1936, les Jeux olympiques ont eu lieu à Berlin et les frères ont pris une autre décision très audacieuse: ils ont conclu un accord avec un athlète noir d'Amérique - Jesse Owens. Dans un pays où le mariage interracial est interdit et où les enfants des soldats noirs de l'Entente vivant en Rhénanie sont soumis à une stérilisation forcée, une telle coopération est en effet risquée. Mais le risque s'est avéré justifié, Jesse dans de nouvelles chaussures a remporté quatre médailles d'or et établi un record du monde, ce qui a rendu les frères célèbres dans le monde entier. L'entreprise connut de plus en plus de succès, les frères pouvaient se permettre d'embaucher de plus en plus d'employés, et donc ils rachètent le bâtiment qu'ils avaient loué, ajoutent un troisième étage, puis construisent une autre usine. L'entreprise produisait 1 000 paires par jour, fournissant des chaussures aux athlètes dans 11 disciplines.

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Split

En même temps les premiers désaccords sérieux sont survenus entre les frères, en 1933, ils sont tous deux devenus membres du parti au pouvoir. Mais l'histoire avec Jesse Owens n'a pas été vaine pour eux, Adolf avait des doutes sur l'idéologie de son pays, son frère ne partageait pas son point de vue, et cela est devenu la cause du premier conflit. La Seconde Guerre mondiale a porté un coup dur à l'entreprise, une crise a éclaté, la deuxième usine a dû être fermée et il n'y avait tout simplement pas d'argent pour son entretien. Les deux frères sont à nouveau mobilisés, l'entreprise est confisquée au profit de l'Etat afin de produire des chaussures pour les militaires. Mais la production ne peut pas être lancée à l'échelle requise, donc Adolf est retiré de l'armée régulière, il dirige une fois son usine.

Rudolph a encore eu plus de mal à ne pas arriver au front, il a imité la cécité nocturne, mais cela n'aide pas non plus. il est affecté à un bureau de dactylographie de la ville polonaise de Tuszyn. En 1945, il a déserté, mais a été arrêté par la Gestapo, il a été envoyé dans un camp de concentration, mais il n'était pas destiné à y arriver non plus, pendant le transport, il a été libéré par des soldats américains. Mais les ennuis de Rudolph ne se sont pas arrêtés là, après la fin de la guerre, il a de nouveau été arrêté. Cette fois, pour coopération avec la Gestapo, les autorités d'occupation l'ont envoyé dans un camp d'internement.

Arrestation

Lors de son arrestation, Rudolph a été informé que quelqu'un l'avait dénoncé, il soupçonnait son frère et nourri une rancune. En apprenant que la procédure de dénazification avait commencé contre Adolf, il a commencé à témoigner. Selon lui, dans leur usine, à l'initiative d'Adolf, la production de matériel militaire a commencé, et son frère était personnellement impliqué dans l'agitation des ouvriers, leur parlant avec des discours. Connaissant les désaccords d'Adolf avec le parti et son amour pour le sport, à cause duquel il a ouvert le jeuC’est difficile à croire, mais malgré cela, il a été condamné à deux ans de prison avec sursis. L'usine était obligée de produire des patins de hockey et de les envoyer aux États-Unis, les choses se sont progressivement améliorées, les travailleurs n'avaient plus de bois de chauffage et de fil au lieu de salaire. Mais les relations entre les frères ont continué à se détériorer, après la mort de leur père en 1948, ils ont décidé de scinder la production. Les employés ont eu le choix et la majorité a décidé de rester avec Adolf. Ils ont décidé de ne pas fabriquer de baskets gauche et droite séparées, mais ont plutôt créé deux entreprises à part entière. Ainsi, dans la même ville, deux usines concurrentes sont apparues très proches - Addas d'Adolf Dassler et Ruda de Rudolf Dassler, plus tard les entreprises ont commencé à s'appeler Adidas et Puma. Le jeune frère est resté dans l'ancien bâtiment, et les employés qui sont restés fidèles à l'aîné ont déménagé dans un nouveau, qui a été fermé en raison de la guerre.

Vivre séparément

Chacune des entreprises a essayé de contourner l'autre , il y a eu une vraie guerre entre les frères, les ouvriers ont refusé de s'asseoir à la même table que ceux qui travaillaient dans une usine rivale. La ville s'est littéralement divisée en deux camps. Les entreprises ont régulièrement intenté des poursuites les unes contre les autres pour des slogans, pour des soupçons d'espionnage industriel. Pour la première fois, les chaussures de Rudolph sont apparues sur des pointes remplaçables, il a commencé à les distribuer entre les clubs de football des ligues locales, avant la Coupe du monde de 1954, des représentants de l'équipe nationale sont venus le voir pour fournir à l'équipe des chaussures, mais l'entreprise n'avait pas la capacité physique de le faire.>

Puma et adidas: leurs usines sont de l'autre côté de la rue et les fondateurs sont frères et sœurs

En conséquence, Adolf a mis des chaussures sur l'équipe nationale, il s'est également assis avec l'équipe sur le banc lors du match final, et c'est lui qui a convaincu les joueurs de remplacer les pointes, ce qui à la fin a joué un rôle décisif dans cette victoire de l'équipe nationale allemande. Après ce triomphe, Adolf s'est mis d'accord avec le Comité Olympique sur le placement de la publicité dans les stades. Les deux frères ont activement impliqué leurs fils dans la production.À un moment donné, le fils de Rudolf Armin et le fils d'Adolf Horst ont conclu un accord secret: ils ont accepté de ne pas éloigner les athlètes les uns des autres, et également de ne pas signer de contrat avec Pelé, afin de ne pas augmenter les prix publicitaires. Mais lorsque Puma a attiré presque tous les joueurs de l'équipe nationale, Pelé avait des questions assez logiques et Armin a violé l'accord, de sorte que l'hostilité s'est transmise aux générations suivantes de Dassler. Le Brésil a finalement remporté la Coupe du monde, et le contrat de Pelé stipulait une clause distincte selon laquelle, avant le début de l'un des matches, il devait nouer ses lacets dans le cercle central pour que le monde entier puisse voir ce qui était sur ses pieds.

Malgré le fait que les frères ont tenu des réunions secrètes à plusieurs reprises, ils ne se sont jamais réconciliés. Bientôt Rudolph a été diagnostiqué avec un cancer du poumon, avant sa mort, le prêtre a appelé Adolf et lui a demandé de venir, Adolph a refusé, mais a demandé à dire à Rudolph qu'il lui avait pardonné, et Adidas a publié un communiqué officiel: la famille d'Adolf Dassler n'aimerait pas commenter la mort de Rudolf Dassler ... Il ne s'est pas présenté non plus aux funérailles de son frère, maisil mourut quatre ans plus tard sans se remettre d'un accident vasculaire cérébral. Les frères sont enterrés dans leur ville natale, dans le même cimetière, à des fins différentes, et maintenant personne ne saura jamais ce qui a réellement causé leur querelle. Un film a été réalisé sur cette histoire en 2016.

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