Reebok: des baskets à clous aux technologies innovantes dans le monde du sport

L'industrie de la mode sportive moderne est en constante évolution et de nouvelles marques arrivent sur le marché. Mais parmi un grand nombre d'entreprises, les vrais anciens de leur entreprise restent à leur meilleur. L'un d'eux est Reebok - une préoccupation qui existe depuis 125 ans.

À la fin du 19e siècle, Joseph William Foster ne pensait même pas pouvoir devenir célèbre grâce à création de chaussures de sport. Il voulait juste courir et a décidé de se faire une paire dans laquelle il serait pratique de parcourir des kilomètres. Mais sa production est allée au-delà de l'atelier de Bolton et a atteint une échelle mondiale.

Début de la production: adhésion au club et baskets à clous

Reebok a officiellement commencé en 1895. Puis Joseph Foster, un habitant de la petite ville anglaise de Bolton, s'est emporté en courant. Il a rejoint le club local Primrose Harriers et adoré s'entraîner.

Parallèlement à la volonté de Foster de montrer de bons résultats, le désir d'acheter des chaussures spéciales pour l'entraînement s'est éveillé. Malheureusement, la production de modèles fonctionnels était peu développée à cette époque. Le produit n'était pas de la meilleure qualité et était offert dans un petit assortiment. Puis Joseph, qui était cordonnier de métier, prit la décision évidente de fabriquer ses propres baskets. A juste titre, ils disent: tout ce qui est ingénieux est simple!

La même année, l'homme crée les premières chaussures de course Foster. Leur semelle extérieure était équipée de plusieurs clous pour une meilleure traction - ils ont remplacé les crampons modernes.

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J.W. Foster

Photo: facebook.com/AlfieShrubb/

Déjà au début du XXe siècle, Joseph était étroitement engagé dans sa propre production de chaussures pour la course, et son l'entreprise s'appelait J. 'W. Foster & Co . Les baskets ont été fabriquées strictement sur ordre de l'athlète après avoir pris des mesures individuelles.

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Premiers succès: victoire d'Alfred Schrabb, Jeux Olympiques de 1924 et innovations de fabrication

Pour la nouvelle marque 1904 a été une véritable percée. Le coureur Alfred Schrabb a remporté la course de 10 milles (environ 16,1 km) en un record de 50 minutes 40 secondes à l'époque. Lors de la compétition de Glasgow, l'athlète a terminé en J. 'W. Foster & Co.

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Alfred Schrabb

Photo:Getty Images

En 1906, Foster a eu des fils, et bien qu'ils n'étaient pas encore vendeurs, son père a renommé l'entreprise J.W. Foster & Sons . Trois ans plus tard, l'inventeur a développé des technologies qui ont permis à sa préoccupation de devenir unique au Royaume-Uni. Joseph a proposé une échelle de tailles spéciale, grâce à laquelle les athlètes n'ont pas besoin de s'adapter. Maintenant, ils peuvent envoyer au maître un morceau de papier avec une empreinte délimitée et les paramètres spécifiés.

Second l'innovation a été la création de collections pour différents types de course. Par exemple, pour l'entraînement sur terrain accidenté, Foster a proposé des chaussures avec des sangles de stabilisation de la cheville, et pour le steeple, des chaussures à talons pointus. Plus tard, la société a commencé à produire des équipements pour le football, le rugby, la boxe et d'autres disciplines.

À ce rythme, dans les années 30, la société de Joseph avait acquis du prestige au Royaume-Uni. Le fait que Harold Abrahams , champion olympique de sprint du 100 m en 1924, ait affirmé que les chaussures de Foster l’avaient aidé à courir plus vite à un début important était également significatif.

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Harold Abrahams remporte les Jeux olympiques français de 1924

Photo: Jewish Chronicle / Heritage Images / Getty Images

Nouveau nom et transfert entre les mains des États-Unis

En 1933, Joseph Foster est décédé. Malgré le fait que la marque soit passée entre les mains de ses fils, les petits-enfants - Joseph et Jeffrey - se sont révélés être les plus originaux et les plus révolutionnaires de l'industrie de la mode sportive.

Fait intéressant, l'actuel copropriétaire de Reebok s'appelle également Joseph William Foster. Il est même né le même jour que son grand-père légendaire, le 18 mai.

Les frères ne sont pas venus à la fois au nom moderne. Ils ont d'abord renommé la société en Mercury Sports Footwear parce que la nouvelle chaussure Mercury est sortie. Mais en 1960, le monde avait entendu le mot Reebok . Soit dit en passant, traduit de l'afrikaans, rhebok est une antilope chevreuil aux pieds rapides, un bel animal aux cornes acérées.

Au cours des années suivantes, l'entreprise a développé ses activités en Europe, et en 1979, grâce aux efforts du distributeur Paul Fireman, elle a ouvert aux États-Unis. Cet homme avait une idée subtile du type de produit dont les Américains avaient besoin. En raison du boom de l'aérobic, Reebok a lancé pour la première fois le Freestyle and Princess entièrement féminin. Et pour diffuser la marque auprès des amateurs de fitness, Fireman a donné une paire à chaque instructeur. Les entraîneurs ont simultanément fait de la publicité et ont reçu un pourcentage.

L'esprit d'entreprise de Paul l'a aidé à acheter l'entreprise des frères Foster et à consolider toutes les divisions sous le toit de Reebok International Ltd à Boston. CompagnonJ'ai acquis une immense popularité, j'ai commencé la production de masse de vêtements et d'accessoires et j'ai pu rivaliser avec Nike.

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Plus moderne: changements de logo et technologies innovantes

Le logo Reebok a toujours le drapeau britannique est resté. Le signe vectoriel n'est apparu qu'en 1993, lorsque le Royaume-Uni a introduit une loi interdisant l'utilisation de symboles nationaux dans la publicité. Cependant, si vous essayez, vous pouvez trouver le modèle Reebok Classic avec un drapeau même maintenant.

Era Les années 90 ont apporté à la marque de nombreuses idées et percées. Par exemple, c'est à ce moment qu'une division en Russie a été ouverte, le programme de santé Slide Reebok a été développé et la technologie Instapump a été créée. Elle est devenue un vrai succès. Jackie Chan a adoré cette sneaker légère au design futuriste à enfiler!

Prise de contrôle d'Adidas

En 2006, l'entreprise a été rachetée par le géant allemand adidas. L'accord s'est avéré bénéfique pour les deux parties, car Reebok s'est donné une totale liberté d'action. Aujourd'hui, la marque se développe activement dans le monde entier et plaît à ses clients avec des campagnes publicitaires lumineuses avec des athlètes, des mannequins, des acteurs et des artistes célèbres. Par exemple, avec Conor McGregor, Gigi Hadid, Natalie Emmanuel et Cardi B. À la fin de l'année dernière, Reebok a clôturé le top dix des entreprises les plus chères au monde.

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